CHIẾN DỊCH “RONALDO HAY MESSI” – CÁCH NGƯỜI LONDON BIẾN BÌNH CHỌN THỂ THAO THÀNH HÀNH ĐỘNG BẢO VỆ MÔI TRƯỜNG
Tại London – một trong những thành phố đông đúc và hiện đại bậc nhất thế giới – người dân đang chứng kiến một cách làm vô cùng sáng tạo để giữ cho đường phố sạch sẽ: sử dụng thùng rác mang tên Ronaldo và Messi để khuyến khích người hút thuốc vứt tàn đúng nơi quy định.
Từ bóng đá đến bảo vệ môi trường
Không ai có thể phủ nhận sức hút toàn cầu của hai huyền thoại bóng đá Cristiano Ronaldo và Lionel Messi. Sự cạnh tranh giữa họ không chỉ xuất hiện trên sân cỏ mà còn truyền cảm hứng cho các chiến dịch ngoài đời thật – như một hình thức “giao lưu” thú vị giữa thể thao và trách nhiệm cộng đồng.
Tại các khu phố lớn ở London, đặc biệt là nơi đông người hút thuốc, chính quyền thành phố đã đặt hai thùng rác mini dành riêng cho tàn thuốc. Một thùng có hình Ronaldo, một thùng có hình Messi. Trên mỗi thùng có dòng chữ hỏi người đi đường: “Ai là cầu thủ vĩ đại hơn?”
Bỏ tàn thuốc – như một lá phiếu
Người dân, thay vì vứt tàn thuốc xuống đất, sẽ “bình chọn” bằng cách bỏ tàn thuốc vào thùng của cầu thủ mình yêu thích. Không còn sự cưỡng ép hay biển cấm, hành động này mang tính gợi mở, hài hước và đầy hấp dẫn. Kết quả: hàng nghìn đầu lọc thuốc lá đã được gom về đúng nơi, trả lại vẻ sạch sẽ cho các vỉa hè vốn dễ bị ô nhiễm bởi rác thải nhỏ.
Kết quả bất ngờ từ cách làm đơn giản
Chiến dịch nhanh chóng trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội. Nhiều người thậm chí chia sẻ ảnh chụp “kết quả bình chọn” ở từng địa điểm. Tính đến nay, Ronaldo thường nhỉnh hơn Messi, nhưng điều quan trọng nhất chính là: mọi người đang chủ động giữ gìn vệ sinh nơi công cộng mà không cần bị nhắc nhở.
Sáng kiến lan rộng khắp London
Sau thành công bước đầu, các chiến dịch tương tự đã lan sang những chủ đề khác. Tại các khu vực gần sân vận động, thùng rác được đổi tên thành “Arsenal” và “Crystal Palace” – hai đội bóng nổi tiếng ở thủ đô nước Anh. Người hâm mộ giờ đây có thể “ủng hộ đội mình yêu” chỉ bằng cách… vứt rác đúng nơi quy định.
Vì sao chiến dịch này hiệu quả?
-
Tận dụng cảm xúc người dân: Fan bóng đá luôn có xu hướng thể hiện tình yêu với thần tượng – biến hành vi bình thường thành điều thú vị.
-
Không cần tuyên truyền quá nhiều: Không biển cấm, không lời nhắc – chỉ cần câu hỏi kích thích là đủ để hành động thay đổi.
-
Chi phí thấp – hiệu quả cao: Chỉ bằng việc thay đổi thiết kế thùng rác, chiến dịch đã thu hút sự tham gia của hàng nghìn người.
Bài học truyền thông từ chiến dịch “Ronaldo vs Messi”
Đây là minh chứng rõ ràng cho một nguyên lý truyền thông xã hội hiện đại: Thay vì ép buộc – hãy khiến người ta tự nguyện hành động bằng sự yêu thích. Khi cảm xúc được đánh thức, hành vi tốt sẽ tự nhiên diễn ra. Dù là “fan Messi” hay “fan Ronaldo”, điều cuối cùng họ để lại không phải là tranh cãi, mà là một vỉa hè sạch sẽ hơn.
